В России с 1 апреля 2025 года вводится новый порядок уплаты обязательных сборов с доходов от интернет-рекламы. Постановление Правительства РФ от 15 августа 2025 г. № 1224 определило, что платить должны рекламораспространители и операторы рекламных систем, работающие с российскими пользователями.
Речь идёт не только о крупных IT-компаниях, но и о множестве более мелких игроков, которые показывают баннеры или видеоролики в сети. По сути, государство закрепляет новый источник бюджетных поступлений, контролировать который будет Роскомнадзор.
Особенность системы в том, что суммы платежей будут рассчитываться автоматически. Роскомнадзор соберёт данные о размещённой рекламе (на основании требований ст. 18.1 Закона «О рекламе») и сам сформирует расчёт для каждой компании. Он появится в личном кабинете плательщика в определённые сроки, а организация должна будет его проверить и подтвердить.
Сама схема напоминает упрощённый налоговый механизм. Платёжным периодом становится квартал, то есть раз в три месяца компании должны будут перечислять деньги в бюджет. Но важен порядок действий: сначала Роскомнадзор выкладывает готовый расчёт, затем у бизнеса есть 10 дней, чтобы либо согласиться, либо внести уточнения. И только потом наступает момент оплаты.
Для крупных рекламных систем такой порядок выглядит удобным: они снимают с себя часть задач бухгалтера и перекладывают расчёты на госорган. Но у малых компаний могут появиться трудности. Нужна электронная подпись, постоянный доступ в личный кабинет, а также грамотный бухгалтер или юрист, который сможет оперативно проверить корректность цифр.
Почему государство идёт на такие меры
Смысл нововведения не только в пополнении бюджета. В последние годы интернет-реклама стала одним из ключевых рынков, где вращаются большие деньги, но далеко не всегда они «проходят через кассу» государства. Поэтому новый сбор можно рассматривать как инструмент «обеления» отрасли и контроля за денежными потоками.
Кроме того, прозрачность выгодна самим рекламодателям и пользователям: она снижает риски теневых схем и нелегальных площадок. Но вместе с тем жёсткий контроль может означать рост административной нагрузки для бизнеса, особенно малого и среднего.
Мнение адвоката
С правовой точки зрения мы сталкиваемся с интересной конструкцией: формально это не налог, а сбор. Однако фактически он выполняет ту же функцию — пополняет бюджет за счёт доходов компаний. Отличие в том, что расчёт делает Роскомнадзор, а бизнес обязан его подтвердить.
Это создаёт своеобразный баланс: с одной стороны, государство берёт на себя контроль и расчёты, с другой — перекладывает на компании ответственность за согласие с этими данными. Если расчёт окажется неверным, придётся спорить с Роскомнадзором, предоставлять доказательства и идти в суд.
Для бизнеса главный риск состоит в том, что ошибки или задержки при подтверждении расчёта могут привести к штрафам. Поэтому уже сейчас стоит убедиться, что у компании есть электронная подпись и налажены процессы работы в личном кабинете. В противном случае первый же квартал может обернуться проблемами.
Таким образом, новый сбор — это ещё один шаг государства в сторону тотального цифрового контроля. Для добросовестных игроков это не станет катастрофой, но потребует дисциплины и чёткой работы с документами. Для недобросовестных — серьёзный сигнал, что «серые» схемы будут становиться всё более рискованными.
Материал опубликован исключительно в просветительских целях. Не является коммерческой публикацией. Перепечатка разрешена с указанием источника.